Een museum voor moderne kunst presenteert een nieuwe installatie, een ruimte waar geen regels gelden. Alles kan. Om publiek te trekken wordt een PR-bureau ingehuurd. Hun onorthodoxe campagne gaat al snel viral en zorgt voor veel commotie. Museumcurator Christian kampt ondertussen met een existentiële crisis. Zijn leven lijkt steeds verder te ontsporen.